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YouTube 上的广告频率明显较低

平均而言,在竞选研究过程中,电视广告的重度观众观看广告的次数为 26.5 次。 平均而言,频繁观看广告的观众观看广告的次数为 9.6 次,而观看频率较低的观看者平均观看广告的次数为 3.2 次。

在检查广告活动的同时期

 

而且各个细分市场的广告频率更加一致。 平均而言,非常 芬兰移动数据库 重度和中等重度观看者观看广告的次数均为 2.6 次,偶尔观看者(以及不看电视的人)观看广告的次数为 2.5 次 (1)。

活动的平均频率 gpr 谷歌广告浪费 资料来源:尼尔森/谷歌、尼尔森荟萃分析、总广告评级 (TAR)

电视
YouTube

当然,现在出现的一个问题是,最近因居家隔离而导致的电视直播收视率激增是否改善了不同观众群体的频率分布。 数据表明情况并非如此。

例如,在3月16日至4月12日的四个星期内,非常频繁和中等频繁的观众对观看时间增长的贡献最大(85%)。 特别是,其中 68% 的增长归功于 50 岁以上的人口(2)。 因此,eMarketer 表示,尽管收视率暂时飙升,但线性电视仍将是实现视频营销目标的无效渠道。

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高频影响覆盖质量

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随着线性电视观众日益有限和统一,高频带来了第二个问题:它通过在电视频 ES电话号码 道中填充适合某些细分市场的内容而损害了其他细分市场的内容,从而损害了整体覆盖质量。 因此,即使在更多人被迫呆在家里的时期,投资也不能保证获得回报。

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