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此外尼尔森的定制 TAR 研究显示

61% 的电视广告印象服务于非常重的观众,而这些观众仅占目标受众的 20%。 与此同时,只有 5% 的电视广告印象是为不常观看的观众产生的,尽管他们占目标人群的 44%(3)。

电视和 YouTube 展示次数与目标人群相比的百分比

 

资料来源:尼尔森/谷歌、尼尔森荟 挪威移动数据库 萃分析、总广告评级 (TAR) 非常常观看的观众 平均固定观众
不常看电视和不看电视的人 事实证明,YouTube 上的帖子在所有观众群体中的分布更加均匀,尤其符合目标人群。

此外,这项研究总体上强调了观点的变化以及放弃电视的后果:80% 的轻度观众和不看电视的人在 YouTube 上看到广告后只在该平台上看到了该广告。

这种增量机会(仅在 YouTube 上接触用户的能力)在其他观众群体中也得到了体现。 在 YouTube 上看到广告的中频观众和 37% 的高频观众中,有 25% 的人没有被线性电视覆盖(4)。

如何减少广告浪费:提示和工具
对于那些担心自己的活动无法有效接触感兴趣的受众的人来说,有必要特别采取三项措施:

制定电视和数字的组合计划

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随着受众消费越来越多的数字内容,您可以使用新工具来制定适用于多个渠 ES电话号码 道的计划。 覆盖规划工具就是一个很好的例子。 该工具利用尼尔森电视数据帮助广告商了解电视和 YouTube 支出的不同分配方式可能对覆盖面产生的潜在影响。

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